商场变变变：变身沉浸式体验乐园！变身音乐剧、话剧演艺空间！

随着消费者对文化精神追求日益增长，商场正在引入更多体验类新业态贴近年轻消费者。从密室到剧场，这些更具年轻力的项目，将为商场里的客群带来更多沉浸式体验，为即将到来的55购物节打造更多精彩。

打造全方位沉浸式体验的商业模式

1915年的“新世界游乐场”是什么模样？4月22日至6月25日的每个周末及节假日，一场场神秘莫测的穿越体验之旅在新世界城拉开帷幕。

这个名为“寻找消失的镇物”的活动，是沪上百货首家开放式沉浸互动体验项目。整个商场将作为沉浸式场景，场景不再只是道具，一切都变得真实可触，让体验者身临其境地去融入和感受上海新世界城的前世今生。

从进入商场的这一刻开始，体验者就会被赋予一个新的身份，完成设定的打工任务还可以兑换神秘道具，隐藏任务则需要用最强大脑才能解锁NPC的秘密。2—4个小时的360°散点式互动体验，更让大家直呼新鲜。

除丰富体验之外，4月29日至5月3日，新世界城开启盛惠嘉年华：大牌化妆品直接7.8折起，百货服饰等4折起，黄金饰品最高可享立减60元，镶嵌珠宝5.5折起，国际名表8.5折起。同时，活动期间每日10：00准时千券齐发，上新世界城小程序，抢55元团200元会员电子购物券，200元包含100元购物通用券及赠券100元（2—8F购物券单笔实付满500元及以上可使用），每日1000份，共5000份；刷会员卡购物首次单笔满800元及以上，赠55元会员券。

上海新世界城品牌招商总监李蔚介绍，新世界城将告别走马观花型老式“第三视角观景”购物消费体验，打造全方位沉浸式体验的商业模式，为“上海购物”再添网红新场景。希望通过这次全新尝试，为新世界城的发展注入人文气息、打造新生力量。他透露说，未来将继续推陈出新，解锁更多沉浸式互动体验的新项目、新玩法，在商业、文化、旅游、文创各方面齐“开花”，培育新业态、创造新供给、引领新需求，助力传统零售行业转型升级，为广大消费者带来更多的新奇体验。

国内首个商场类沉浸式集合演艺空间亮相

4月26日，位于第一百货商业中心C馆7楼的“星空间”优雅登场，沉浸式驻场悬疑剧《暹罗旅馆》于当晚开启预演，沉浸式音乐剧《狄俄尼索斯》也将于28日上演。

据悉，“第一百货·星空间”总面积超3000平方米，是国内首个在商场里拓展出来的11个集沉浸式音乐剧、话剧等演艺空间，两个沉浸式主题剧场将于四月底率先对外开放，其余剧场也将于暑期前陆续投入运营。

首个开演的话剧《暹罗旅馆》是制作人杜鑫继惊悚悬疑剧《窒息》后制作的第二个沉浸式悬疑剧。有别于观众熟悉的爱情悬疑剧、罪案悬疑剧，《暹罗旅馆》故事发生在东南亚，结构新颖、全程烧脑。为与剧情适配，剧场整体呈东南亚装修风格，增加沉浸式体验感。

记者了解到，第一百货此前已在A、B馆引入“守映礼”“橘子脱口秀”和“笃合书局”等文化空间，以优质内容不断吸引新客群进入商场，让“看戏”和其它娱乐体验一样，成为日常消费新常态。

第一百货商业中心方面介绍，通过持续扩大“剧场”版图，这里将重构零售业态组合，形成场内新业态，叠加以更鲜明的文化属性，在激烈的竞争格局中争先进位，成为“中华商业第一街”文艺展演新地标。

记者 / 范煜昊

编辑 / 宗哲麟

图片 / 新世界城 第一百货商业中心

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